1. 前言

茅臺(tái)是中國(guó)酒類市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，其價(jià)格一度居高不下，但近年來(lái)出現(xiàn)了不少替代品。最近一個(gè)引起轟動(dòng)的事件就是哈爾濱軍酒漲價(jià)，網(wǎng)上熱議哈爾濱軍酒的漲價(jià)會(huì)否對(duì)茅臺(tái)構(gòu)成威脅，而真相是茅臺(tái)已經(jīng)遭遇了價(jià)格戰(zhàn)。本文將探討哈爾濱軍酒的漲價(jià)對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生的影響。

2. 哈爾濱軍酒價(jià)格壓低市場(chǎng)

哈爾濱軍酒一度備受青睞，其價(jià)格比茅臺(tái)便宜不少，這也使得哈爾濱軍酒成為了茅臺(tái)的替代品。而近期哈爾濱軍酒核心品類再次漲價(jià)，價(jià)格已經(jīng)接近到了茅臺(tái)，這對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大壓力。因?yàn)橄M(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的哈爾濱軍酒轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)的可能性就大大降低了。

3. 茅臺(tái)遭遇戰(zhàn)

茅臺(tái)酒作為中國(guó)白酒的代表品牌，一直以來(lái)的定位是高端酒，價(jià)格高而且穩(wěn)健。但是銳意進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的各種替代品，讓茅臺(tái)不得不跟隨市場(chǎng)走低。而且在這場(chǎng)激烈的酒類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中，一些中小型廠家如哈爾濱軍酒以及金組葡萄酒等更低價(jià)的品牌，讓茅臺(tái)面對(duì)更大的挑戰(zhàn)，茅臺(tái)的市場(chǎng)份額也受到了不小的沖擊。

4. 結(jié)論

由茅臺(tái)的遭遇戰(zhàn)來(lái)觀察中國(guó)酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，似乎發(fā)現(xiàn)唯有不斷創(chuàng)新才有出路。品牌要靠創(chuàng)新、技術(shù)、定位及各種策略提高本身的增幅，此外更要把握中國(guó)人喜歡喝白酒的心理，這是茅臺(tái)能夠繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)白酒市場(chǎng)的根本所在。但總的來(lái)說(shuō)，除了茅臺(tái)這樣的高品質(zhì)白酒，其他酒類品牌面臨的不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)，更多的是品質(zhì)和形象的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題需要大力解決。